在事事講求創意的今日,跨界合作儼然成為最夯的行銷策略,有鑒於法國evian礦泉水與時尚界設計大師們合作設計創意瓶身,獲廣大好評與廣告效益後,向來給人創意滿點印像的Coca Cola可口可樂公司,也把主意打到了時尚老佛爺Karl Lagerfeld身上,2010年開始,便與Karl Lagerfeld合作,推出一款零卡可樂限量瓶身,今年 2011 年,仍繼續與老佛爺攜手合作,再接再厲的推出了三款設計限量瓶: Diet Coke Limited Edition Collection by Karl Lagerfeld ! 時尚設計鬼才Karl Lagerfeld將時裝設計的敏銳觀察與前衛思維運用在2011年「可口可樂light」曲線瓶的設計上,推出不可思議的時尚瓶身,以黑、白、銀灰等酷勁十足的冷列色調為基底、搭配強烈螢光粉紅,加上招牌馬尾搭西裝緊身褲的Karl Lagerfeld黑色剪影,再以波卡圓點 polka dots 、個性螺旋紋、永不退流行的十字星等元素點綴,潮味十足的瓶身設計,可說是可口可樂自2001年推出的新一代「可口可樂light」配方後,最時尚的一次閃亮變身。 可口可樂與Karl Lagerfeld的合作,除了考量老佛爺的時尚號召力外,Lagerfeld曾經由大胖子瘦身成功到目前纖細身形的真實故事,也是一大因素(他在64歲那年,減重42公斤,據稱原因是為了穿上Dior男裝),由於可口可樂light主要客戶群為「追求美食卻又在意身材」的族群,因此開始主打 “light” 的輕食觀念,針對此族群需求設計出更摩登、潮流的包裝與風格,便是此一系列力推的行銷策略。而注重身材愛美的人絕大多數都喜歡追求時尚,因此「可口可樂light」想做的並不只是一個跟瘦身減肥有關的飲料,而是力求拉攏那些想要走在時代潮流尖端,追求light生活的消費族群。 Chanel在時尚界與Coca Cola在飲料界同樣各自擁有不敗的經典地位,最火紅的飲料加上最Top的時尚設計,已經讓這組設計瓶身造成轟動,限量版 Karl Lagerfeld x Coca-Cola Diet販售方式,有單瓶包裝也有三瓶為一組的套裝組合,消息一推出,已立刻成為許多粉絲及收藏家不可錯過的夢幻逸品,再次成功為Coca Cola掀起了話題。 |
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- Jun 06 Mon 2011 10:36
【時尚】喝可樂也要時尚!-Diet Coke Limited Edition Collection by Karl Lagerfeld
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