兩年多前開始的的全球性經濟蕭條讓美國的零售市場遭受了前所未有的打擊,就連消費族群鎖定在16-19歲青少年、通常對於經濟起伏較具抵抗力的品牌都繳出了讓人看了肯定會驚呼大事不妙的成績單。不過在美國政府於過去這段時間狂下振興經濟猛藥、以及各大品牌及零售商都紛紛祭出折扣戰因應消費經濟寒冬後,去年最具指標性意義的holiday season (指的是每年從感恩節一直到聖誕節這段傳統上美國消費市場最蓬勃的時間) 銷售數字超乎預期的好表現讓市場普遍看好今年的零售市場銷量,於是在今年的back-to-school season (由於該季主要落在暑假期間,加上還包含了傳統上會推出大幅折扣的勞工節長週末和學生開學前的back-to-school特價時間,因此被視為除了 holiday season外另一個最具指標意義的季節) 決定將訂單的數目較去年同期增加12-15%,企圖利用這段時間讓前兩年全面性下滑的業績止跌回升。